医药市场营销在创新创业环境下的新发展

 当今社会，在“大众创业、万众创新”背景下，只有对创新创业人才的大量培养，才能使社会活力得到激发，最终促进社会经济的增长以及国家实力的增强。党的十九大明确指出：“加快建设创新型国家，鼓励更好的社会主体投身创新创业。”近年来，国家越来越重视中医药文化的发展与传承。

2016年，国务院印发了《中医药发展战略规划纲要（2016—2030 年）》。纲要中提出要积极发展中医药文化产业。推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划。创作一批承载中医药文化的创意产品和文化精品。促进中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏等有效融合，发展新型文化产品和服务。培育一批知名品牌和企业，提升中医药与文化产业融合发展水平。

2017年，浙江省首次将中医药文化纳入中小学地方课程，而随着中医药文化进小学课堂在浙江省的开展，诸如师资力量缺乏、教学形式枯燥、教学内容枯涩难懂等问题逐渐凸显。在这样的境遇下，许多的企业从这一切入点出发，提供了许多发展新思路。

在当前创新创业的环境下，主流的中医药市场营销从两个方面出发，在推广中医药文化的同时提供服务与产品。

其一是加强社会对中医文化的了解与认同推动中医药进校园、进社区、进乡村、进家庭，将中医药基础知识纳入中小学传统文化、生理卫生课程，同时充分发挥社会组织作用，形成全社会“信中医、爱中医、用中医”的浓厚氛围和共同发展中医药的良好格局。将中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏等有效融合，发展新型文化产品和服务。

另一方面，大部分的中医药市场营销从“食”切入。在传统中医药领域，养生包括了运动、饮食、情绪及其他特殊健康养生。中国民以食为天，饮食养生作为中国人养生的一大重要方式，“药食同源”是中国人一贯坚持的食疗养生观念。总之，情绪养生是直接改善心理状态的养生方式，而食疗养生行为也可改善心理状态，中医药创业公司大多根据个人意向选择感兴趣的食疗项目，多途径多方面获取食疗养生知识，提高对食疗养生的认识度，既可帮助焦虑人群疏导心理、提供心理援助，又有助于传统中医药文化的传播与发展。

总而言之，把握住中医药市场营销这一蓝海，在推广中医药文化的同时，为社会带来兼具传统与新潮的智慧新模式，研发中医药养生健康产品，争取在短时间内将中医药文化与产品普及市场，让更多人享受到传统文化与现代科技碰撞产生的便利与影响。（浙江中医药大学滨江学院 丁乐）